開價其實是最關鍵

湯文亮博士
紀惠集團行政總裁

  新地減價賣樓,就好似一首船放下船頭尺,初步已經獲得成果,現在,已減樓價已經加回至接近原價,這個亦表明,最初推出的就是最平的一批單位,買了樓的人固然開心,但其實最重要的就是新地開價,若果開價不準,下降的幅度未能吸引市民購買,甚至乏人問津,不但減價行動失敗,甚至是一個非常壞的訊息,令市民覺得樓價尚有下調空間,但若果幅度太大,雖然可以賣一個滿堂紅,但結果反而會令市民覺得新地過往的樓價實在太貴,新地食水太深,利潤太高,怎樣來說都不是一個好訊息,今次減價恰到好處,冇幾十年功力,是不可能達到,所以,今次減價售樓成功,開價其實是最關鍵,不過,牡丹雖好,仍需綠葉扶持,沒有老闆支持,什麼也做不成。

  雖然今次新地策略成功,但亦只是幾個大地產商可以做到,如果是中小型地產商及私人物業投資者,他們沒有足夠存貨量,就算策略成功亦只不過是替別人作嫁衣裳,他日,眼看樓價回升,但手中已經沒有物業,所以,一定要幾位大地産商其中之一肯作出小小犧牲,否則,是沒有辦法測試市場承接力,但最緊要的是不要將市場承接力毀滅,不要見市場承接能力放緩便立刻再減價促銷,若果地產商這樣做便會帶給市民一個極負面訊息,令市民誤會地產商其實尚有減價空間,反而不敢買該樓盤單位,繼而影響市民信心,樓價自動會向下調整,這是所有地産商及業主均不希望見到的事,大家應該意識到,市場上購買力雖然強勁,但信心依然是薄弱,況且,大家都抱著寧買當頭起,莫買當頭跌心態,當樓價上升時,大家就爭相搶購,下跌時就乏人問津,就是這個道理。

  我唔知道政府怎樣理解這段訊息,或者在一些官員的心目中,辣招效力已被淡化,政府應該果斷地繼續出招,務求將樓價下壓至體無完膚,若果CY這樣做,就真的是精人出口,笨人出手,其實現在樓市是新樓盤消化期,二手樓市場成交量是慘不忍睹,而二手樓業主又冇能力或者沒有必要減價求售,再出招只會令那些要買樓的人更加難買樓,那些人當日不斷叫囂要求政府推出辣招,將樓價壓下,好讓他們可以以低價買樓,但他們雖然如願以償,政府不斷出招,但奈何樓價沒有下跌,反而令他們更難買樓,現在連那類人士都希望政府不再出招。其實,政府出招與地產商開價一樣,一定要恰到好處,否則,不但徒勞無功,而且會破壞香港自由經濟體系,最後,受重創的是香港政府與及香港人,當立法會議員表決辣招議案的時候,一定要三思。