長實減價賣樓背後的啓示

湯文亮博士
紀惠集團行政總裁

  人常說:李嘉誠先生做生意手法快人一步,故此能夠從香港這個細小地方,晉身世界級富豪,且名列第八,其實是有緣機,但是羨慕還羨慕,一定要探討長實點解今次要減價賣樓,而李先生在減價之前有沒有透露多少風聲,而減價令香港樓市出現正面因素抑或是負面因素,我們雖然沒有李先生之快,但亦不能墮後,以免和社會脫節。

  什麼是”快”,在物業投資者的格言裡,有”快,狠,準”這三個字,一般人認為,這三個字是出擊時動作,有這三個動作,就勝券在握。其實,這三個動作亦代表防守,只要深深領悟這三個字,就會明白李先生今次快速賣樓其實是防守,若果賣樓成功就代表防守成功,不會被政府所出打擊炒樓措施淘汰。

  長實在出售雍澄軒的時候,已經早露玄機,但社會輿論只是集中雍澄軒合法性,與及長實做生意,何需賺盡,一般來說,評價不是十分太好。但是他們有沒有考慮到,長實其實是減價賣一些投資項目,所以不少買家都是投資銀行家,不過今次他們不是替客戶投資,而是替自己投資,這樣,你說是不是一個值得投資項目,不過在社會輿論壓力下,大家都忽略此因素,而長實亦宣布不再拆售酒店式項目,事情亦告一段落。

  李先生知道,政府的房屋政策,最後是‘以供為攻’,即是會收回土地供應主動權,多推土地,增加供應,所以在陳茂波代表政府宣布取消勾地政策後,長實便宣佈今年賣樓指標,將不會少於300億,這完全是李先生主導,因為他曾經講過,長實要增加一個營業隊伍,大約五、六人,即是一間工廠宣布增加生產線,意味著即將增加生產。

  在購買力被鎖死情況下,要達到既定賣樓業績首先要快,其次是減價,唔好忘記,長實在三月初才宣佈今年賣樓指標,亦只不過得十個月做工作,唔快點得。不過,李先生亦要等待政府明確出招後才宣佈,這招叫謀定而後動,相信大家都知道,不再叉開話題。

  要政府撤回有關打繋炒樓措施,最主要是BSD,一定要樓價下跌15%以上,而市面上有物業的人都相當惜售,亦知道賣咗買唔番,只有地產商才可以大幅減價出售,及後又可以從拍賣、招標,與及從補地價得回土地儲備,所以趙國雄站在道德的高地說,長實響應政府,回饋社會,今次開出的價,叫社會良心價,市民還能說什麼。

  政府的辣招之中,以15%BSD殺傷力最大,將外來甚至本港豪宅買家減至接近零,但又推出何文田沒有限制的項目招標,意味著政府若撤招,首先便會撤BSD,而在上文亦講過,要政府撤招,樓價最少跌l5%,於是長實減價賣樓,回籠後又可投好似何文田靚地,待政府撤招後,豪宅價便會急升。就算政府不撤招,甚至表明永遠不撤招,樓價跌亦不撤招,即是豪宅沒有市塲,何文田地王便用來起細單位,一定比那些現在賣走的樓宇為隹,已立於不敗之地,不過首先要做的是盡快賣樓,所以我說,”快”亦是防守,拳譜亦說:拳無不破,為快不破,這還不是防守。